辽宁省高等教育自学考试会展策划与管理专业（专科）考试计划

 

专业代码：国家代码A020166    省内代码325

主考学校：辽宁师范大学

一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育的重要组成部分，是针对自学者进行的以学历考试为主的国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试结合的高等教育形式。

会展策划与管理专业是为适应会议展览业的迅速发展对具有一定专业素养、实践能力强的实用技能型人才的需求设置的，目的在于培养掌握一定的会展知识与技能，能够胜任各级各类会展活动的策划与管理工作的合格的会展专业人员。为贯彻为我省经济和社会发展服务，直接面向就业市场和职业岗位的办学宗旨，本专业在总体上与一般全日制普通高等学校的课程设置相一致，同时根据高等教育自学考试的特点和会展管理工作的实践，在专业设置上突出了较强的针对性、实用性和实践性，并注重考核学生对基本理论、基础知识和基本技能的掌握以及解决实际问题的能力。

二、学历层次和规格

本专业的学历层次为专科。

凡取得本专业考试计划规定的各门课程的合格成绩，通过实践环节考核，总学分达到66学分，思想品德经鉴定符合要求者，发给辽宁省高等教育自学考试会展策划与管理专业专科毕业证书。

三、专业培养目标与基本要求

专业培养目标：培养适应现代会展业发展需要，熟悉会展策划与管理业务，并能在会展实践中独立从事会展策划与管理工作的专门人才。

专业基本要求：政治上要求应考者努力学习和掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，树立爱国主义、集体主义精神，遵纪守法，具有良好的思想品德、职业道德和服务意识。业务上要求应考者系统掌握会展策划与管理的基本理论、基础知识和基本技能，熟悉会展服务与运营管理的基本业务流程，具有一定的实践操作能力和管理能力，能较为圆满地完成会展策划与管理的相应工作。

四、考试对象

凡具有高中或同等学历者均可报考。

五、报考方式

本专业面向社会开考，应考者持本人身份证或户口本到所在市招考办指定的报名地点办理报名手续。

六、考核课程与学分

 

 

七、课程说明及指定用书

1、思想道德修养与法律基础

课程说明：（略）

指定用书：

《思想道德修养与法律基础》 刘瑞富，李毅红著  高等教育出版社  2008年版

2、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论

课程说明：（略）

指定用书：

《毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论》 钱淦荣，罗正楷著  北京大学出版社  2008年版

3、策划学原理

策划学原理是本专业的一门专业必修课。本课程的主要内容包括：策划学的定义、起源、发展、现状、策划学的基本原理（聚众效应与分散效应原理、策划中的平衡原理、点式效应与示范效应原理、界限及倍数效应原理、稀缺市场原理、策划的效益原理、策划的系统性、整合性原理、价格尺码原理、策划活动的连动效应原理、互动效应原理、应用于策划中的心理学原理、美女效应原理、名人效应原理、策划的新颖性、连续性、间断性、变化性原理、习以为常原理、干扰分散原理、市场细分和目标市场原理、策划的无效性原理及知名度并不完全等于策划效果原理、 品牌效应原理）、策划学中的高级技巧、策划学中的误区、策划学中的专题研究以及翔实的案例分析。

指定用书：

《策划学》吴粲著 中国人民大学出版社 2005年版

4、策划文案写作

策划文案写作是本专业的一门专业基础课。本课程的主要内容包括：商务策划与商务策划的应用、商务策划的表现形式、商务策划文案的任务、商务策划文案写作的语言文字基础、知识与资料的准备、商务策划文案的语境、商务策划文案的写作原则、商务策划文案的构成、逻辑结构、章法、商务策划文案的语言使用与表达、视觉语言的运用、商务策划文案的语言表达禁忌、商务策划文案的文本整理、文本表现处理等。

指定用书：

《商务策划文案写作》  杨智慧，彭英著  首都经济贸易出版社  2009年版

5、会展客户关系管理

会展客户关系管理是本专业的一门专业基础课。本课程的主要内容包括：会展客户、客户关系、客户关系基础理论、客户关系管理策略、客户关系价值、会展客户消费价值管理、客户满意度的重要性、基础理论、客户满意度测评、会展客户忠诚度管理、客户在服务过程中的作用、客户心理授权、内部营销与外部营销。

指定用书：

《会展客户关系管理》 韩小芸著 中国商务出版社 2004年版

6、会展市场调查与市场分析

会展市场调查与市场分析是本专业的一门专业基础课。本课程的主要内容包括：市场调查概述、市场调查方案设计、市场调查资料的收集方法、问卷的基本结构、问卷设计技巧、抽样调查程序、抽样调查方法、调查资料整理、调查资料分析、经验判断预测法、时间序列预测法、因果分析预测法、书面报告的结构、调查报告的准备、口头调查报告。

指定用书：

《市场调查与分析》 魏玉艺著 东北财经大学大学出版社  2007年版

7、会展营销

会展营销是本专业的一门专业基础课。会展营销是一个运用市场营销组合，通过为客户和顾客创造价值来实现组织工作目标的过程，是营销理论在会展业中应用的一门实务型的课程。本课程的主要内容包括：会展营销概述、海外会议业的整体推广、海外展览业的整合促销、海外展览公司的营销战略、海外会展营销对中国会展业的启示、国内会展营销现状、城市会展业整体营销、会议营销、会议场地营销、展览会营销策略、展览场馆营销、参展商营销。

指定用书：

《会展市场营销》 王春雷著  旅游教育出版社  2007年版

8、现代商务礼仪

现代商务礼仪是本专业的一门专业基础课。本课程的主要内容包括：会展礼仪的概念、会展礼仪的特征、会展礼仪的功能、会展礼仪操作的基本原则、会展活动礼仪、宗教礼仪、部分会展主办国家和客源国概况与礼仪（亚洲地区、欧洲地区、美洲地区、大洋洲地区、非洲地区）、我国长三角、珠三角、环渤海地区和港澳台地区的概况与礼仪、我国部分民族概况与礼仪、会展人员商务礼仪、会展人员个人礼仪。

指定用书：

《会展礼仪》 喻培元著  旅游教育出版社  2007年版

9、商务谈判

商务谈判是本专业的一门专业基础课。本课程的主要内容包括：商务谈判基础理论、商务谈判准备、商务谈判过程、商务谈判心理研究、商务谈判语言技巧、商务谈判策略、商务谈判中僵局的处理、商务谈判的礼仪与禁忌、国际商务谈判、商务谈判的风险与规避。

指定用书：

《商务谈判》 李爽主编  清华大学出版社  2007年版

10、会展概论

会展概论是本专业的一门专业必修课。本课程总结了中国会展业发展的实践，融合了中外会展发展的前沿内容，借鉴会展发达国家的理论和经验，对会展业的整体发展进行了较为详细和深入的阐述。课程的主要内容包括：会展概述、会展的影响因素、会展的影响效应、会议及展览的内涵、分类、组成、管理、奖励旅游概述、节事活动概述、会议、展览、奖励旅游的主要国际组织、国内外会展业概述。

指定用书：

《会展概论》 郭英之，王云龙著  旅游教育出版社 2007年版

11、会展策划

会展策划是本专业的一门专业必修课。本课程的主要内容包括：会展与会展策划、国际、国内会展行业现状、策划与策划原则、策划类型与方法、会展策划的系统分析、会议与会议策划实务、国际会议的策划与管理、国际会议服务流程与内容、展览与展览策划、展览策划的规范程序、展览策划的具体过程、参展商的参展计划实施、海外参展项目策划、参展人员的聘用与培训、展览的规范设计与施工、展台设计以及进程安排、展览场地的规划、展览现场展示设计与设备、设施、展台搭建与施工。

指定用书：

《会展策划与实务》 镇剑虹，吴信菊著 上海交通大学出版社  2005年版

12、会展项目管理

会展项目管理是本专业的一门专业基础课。包括会议、展览和体育赛事在内的会展活动都具有项目的一般特点，采用项目管理的方法能够更有效的管理会展活动，实现会展项目目标。本课程的主要内容包括：会展项目管理概述、会展项目启动、会展项目组织和项目经理、会展项目计划、会展项目的实施和控制、会展项目的财务管理、会展项目风险管理、会展项目的评估。

指定用书：

《会展项目管理》 王起铮著  中国商务出版社  2004年版

13、会议运营管理

会议运营管理是本专业的一门专业基础课。本课程的内容主要包括：会议的基本概念与属性、会议市场及其细分、会议产品要素、会议供应机构、会议的申办活动、会议筹备管理、会议现场管理、会议财务管理、会议附设展览的运作、会议评估与会后工作。

指定用书：

《会展运营管理》 胡平著  旅游教育出版社  2007年版

14、会展实务

会展实务是本专业的一门专业必修课。本课程的主要内容包括：会展项目可行性研究与立项、会展项目管理、会展营销、会展配套服务、会展设施设备管理、会展现场管理、会展项目财务管理、会展危机管理、会展信息化管理、会展评估与总结。本课程注重通过实习、实训和其他实践性环节进行考核。

指定用书：

《会展实务》 龚维刚著  华东师范大学出版社  2007年版